O que são backlinks?

Backlinks. Também conhecidos como links de entrada ou links externos. Basicamente, estes links referem-se a links existentes num website e que apontam para outro website.

Os mecanismos de pesquisa, como o Google ou o Bing, olha para os backlinks como indicadores de que o conteúdo da página tem qualidade e é reconhecido por outros websites. Ou seja, páginas que apresentem um número mais elevado de backlinks pode registar uma classificação mais alta na Página de Resultados dos Mecanismos de Pesquisa (SERP).

Obter backlinks com autoridade é um dos sinais mais importantes que o Google considera para classificar o conteúdo de um website.

A confiança de um website é fundamental para a importância de um backlink. Ou seja,  se um website de qualidade, que possui uma excelente reputação, colocar um link que aponte para o seu website, isso é um voto de confiança incrível!

O grande objetivo de uma estratégia de backlinks é para além da expansão do conhecimento do leitor, também gerar tráfego de qualidade para o Blog.

Assim, uma das estratégias mais importantes para se ter sucesso com o SEO é o Link Building.

Um dos elementos fundamentais no que toca à melhoria da posição de um website nos resultados de pesquisa, a nível orgânico, é uma estratégia de link building forte, consistente e bem construída.

Mas não é apenas autoridade de páginas e do seu domínio que os backlinks irão exercer a sua influência. Os backlinks terão também impacto direto na:

  • Aquisição de tráfego de referência (Referral);
  • Consciencialização da marca (Brand Awareness);
  • Construção de relacionamentos.

Que tipos de Backlinks existem?

  • Links no-follow

Os links têm de ser encarados como se fossem votos de confiança. Contudo, imaginemos que deseja colocar uma referência num website, mas não deseja ficar vinculado a ele. Os links no-follow utilizam o atributo rel=”nofollow” como forma de informar a Google e os outros mecanismos de pesquisa de que eles não devem atribuir PageRank a esse website.

Algumas secções de comentários apresentam esta tag nos seus códigos HTML para que, quando alguém escreva um comentário com um link em qualquer post do seu blog, este não sirva de backlink favorável para esse website referenciado. Este tipo de práticas costumam ser compreendidas como spam e não contribuem em nada para a qualidade de conteúdo.

  • Follow Links

Os follow links são considerados os links “normais”, eles passam autoridade (link juice) e direcionam os bots para essas páginas. Um follow link atribui confiança ao website e por isso, uma estratégia de link building deve priorizar os follow links.

  • Link Juice

Os links juice são os mais utilizados nas estratégias de backlinks. Usualmente são links que direcionam para os artigos ou para a página inicial de um website ou blog e que trazem consigo mais utilizadores. Este tipo de backlinks são um grande contributo no posicionamento dos websites nos motores de pesquisa.

  • Root Domains Links

Root domains links representam a quantidade de websites que direcionam os utilizadores para o seu website, através do link. Contudo, há que ter em mente que mesmo que um domínio refira várias vezes o seu website, os motores de pesquisa apenas considerarão um único backlink.

  • Low Quality Links

Este tipo de backlinks são aqueles que devem ser evitados por serem prejudiciais ao posicionamento nos resultados de pesquisa. Normalmente, os backlinks de má qualidade são indiciados como spam. Muitas vezes são originados por  diretórios de websites, por websites duvidosos ou gerados através da compra de backlinks.

Qual a importância dos Backlinks?

Quando se trata de SEO, os backlinks são um dos elementos mais destacados. Mas por que razão são os backlinks assim tão importantes?

Sem backlinks de qualidade que apontem para os eu website, está a perder um dos fatores mais relevantes no que toca ao posicionamento nos motores de pesquisa – a confiança. A presença de backlinks indica que o seu website é uma referência no seu setor e que por essa razão merece estar localizado no topo dos resultados de pesquisa.

Veja algumas das principais razões pelas quais deve garantir uma boa estratégia de backlinks:

  • O Google encontra novas páginas através de backlinks

Os rastreadores do Google usam links para encontrar novas páginas na web — esse é um dos principais meios pelos quais os novos conteúdos são descobertos, rastreados e indexados. De facto, obter um link de uma fonte confiável fará com que seu conteúdo seja indexado mais rapidamente pelo Google.

  • Backlinks aumentam a sua confiabilidade e credibilidade

Links de qualidade de fontes confiáveis ajudam o seu website a alcançar uma classificação mais alta, para além de aumentar a credibilidade e autoridade da sua empresa.

  • Backlinks enviam tráfego de referência para sua página

Desde o início da internet, o objetivo dos links é levar os utilizadores da página X para a página Y, não apenas dentro do mesmo website, mas também entre websites diferentes.

Apesar dos links terem passado a serem qualificados pelo algoritmo da google, a sua conceção base não mudou: links de qualidade atraem tráfego de qualidade para sua página.

Como definir uma estratégia de Backlinks?
  • Definir objetivos

Definir objetivos é fundamental para qualquer estratégia de negócios. É crucial fazer um bom planeamento que inclua uma análise detalhada da fase em que o negócio se encontra atualmente e quais as perspetivas para o futuro. Alguns objetivos que devem ser estipulados relativamente a uma boa estratégia de backlinks são:

  • Melhoria do posicionamento das páginas do seu website;
  • Ampliar a autoridade da sua marca/negócio no mercado;
  • Abrir caminhos para novas parcerias;
  • Melhorar o seu tráfego e número de entradas no seu website.

Após a implementação da estratégia de backlinks, será possível analisar se os objetivos foram, ou não, cumpridos.

  • Corrigir links partidos

Com o passar do tempo, é possível que um backlink acabe por ser “partido”. Por exemplo, um link que tenha sido colocado numa publicação mais antiga, pode não estar, atualmente, a funcionar (seja porque o endereço foi alterado ou porque a página deixou de estar online). Nesse sentido, será necessário identificar essas situações e tratar da sua correção o mais rápido possível, de maneira a minimizar eventuais danos no posicionamento das suas páginas.

  • Investir em Guest Posts

Tal como o nome indica, consiste em publicar conteúdos noutros blogs que não sejam o seu e vice-versa. Geralmente, este tipo de publicações incidem em especialistas que são reconhecidos na área como sendo autoridades com conhecimento profundo do tópico em questão.

  • Encontrar bons parceiros

Encontrar bons parceiros que contribuam positivamente para uma estratégia de backlinks é importante e é algo que deve ser cuidadosamente decidido. Para que um parceiro seja considerado “bom” é crucial que este tenha boas publicações no seu blog, ou seja, que os seus artigos espelhem conteúdos valiosos e únicos para o setor de atividade em que se insere.

  • Considerar os seus fatores diferenciadores

É importante ter uma noção ampla de quais são os fatores diferenciadores da sua marca/negócio. Analise e explore quais são esses fatores e faça uso deles para facilitar o fecho de eventuais parcerias. Ou seja, questione-se sobre o que pode oferecer a um potencial parceiro que retribua com um backlink valioso. Alguns bons exemplos de opções a considerar são:

  • Conteúdos de qualidade que possam ser publicados no seu blog;
  • Pesquisas e dados de mercado que sejam relevantes;
  • Produtos, serviços e/ou soluções oferecidas pela sua empresa;
  • Autoridade do seu website – visto que poderá distribuí-la pelos seus parceiros através de Links Juice;
  • Contacto com nomes de peso no seu segmento de mercado – como por exemplo, um especialista qualificado que possa fornecer entrevistas, webinars ou outros conteúdos para os seus parceiros.
  • Garantir conteúdo de boa qualidade:
    • Independentemente dos seus fatores diferenciados, é fundamental apresentar conteúdos de grande qualidade nos seus artigos. Ou seja, só assim conseguirá atrair uma audiência com interesse em espelhar os seus conteúdos noutros websites. Este é o pensamento a ter em conta no que toca a uma estratégia de marketing de conteúdo capaz de lhe fornecer bons resultados. Assim sendo, quais são as características de um bom conteúdo?
        • Interessante e bem escrito;
        • Relevante para a persona;
        • Que espelhe técnicas SEO;
        • Com linguagem direcionada para a persona desejada.
    • O conteúdo deve ser sempre produzido um copywriter ou content writer que seja experiente na área. É sempre valiosa a utilização de outros materiais complementares ao texto propriamente dito, como é o caso de imagens, pesquisas/estatísticas relevantes para o tema em causa.
  • Segmentar o público

Quanto mais a página consegue comunicar com a persona, maior é a autoridade que ela conquista perante o algoritmo da Google. Tal acontece porque o algoritmo “observa” o que acontece quando o conteúdo chega ao leitor indicado. Nesse sentido, é importante que o plano de marketing da empresa seja bem definido, uma vez que trará informações relevantes para o seu público-alvo.

  • Converter referências em links

Muitos websites que mencionam marcas, serviços e/ou produtos não lhes adicionam hiperlinks. Todavia, cada vez é mais importante que todas as referências feitas a serviços de terceiros possuam um link associado. Tal contribui, não só para aumentar a autoridade do website em causa, mas também para atrair novos utilizadores.

Publicações evergreen são aquelas publicações que espelham temáticas consideradas intemporais, ou seja, que serão sempre importantes e que não ficarão desatualizadas no espaço de meses ou até mesmo anos.

Nesse sentido, poderá sempre reutilizar conteúdo do passado em publicações recentes, aumentando ainda mais o seu portefólio de hiperlinks. Outra vantagem do uso de conteúdo evergreen é o aumento da probabilidade de outras plataformas online poderem vir a criar links para o seu website.

 

Assim sendo, é percetível que o uso de backlinks é relevante para que qualquer empresa que exerça uma estratégia de SEO de qualidade, contudo é necessário articular várias estratégias digitais de maneira a cimentar o sucesso da sua empresa no seu segmento de mercado.

No meio de tantos websites, blogs e páginas, os motores de pesquisa estão cada vez mais exigentes no que toca à análise dos resultados que merecem, efetivamente, estar espelhados na primeira página de resultados. Por isso é que cada vez mais é importante ter poucos backlinks que dão uma boa credibilidade ao seu website em detrimento da presença de muitos backlinks com uma qualidade questionável.